紙箱外包裝上的圖案印刷應與包裝內(nèi)容物之間是緊密相關的。包裝圖案可歸納為具象圖形、半具象圖形和抽象圖形三種，必須與包裝內(nèi)容物緊密相關，才能充分地傳達產(chǎn)品的特性。產(chǎn)品若偏重于生理的，如吃的、喝的，則較著重于運用具象圖形；若產(chǎn)品是較偏重于心理的，大多運用抽象的或半具象的圖形。

1、產(chǎn)品再現(xiàn)——直接印刷產(chǎn)品的圖片

產(chǎn)品再現(xiàn)可以使消費者直接了解包裝的內(nèi)容物，以便產(chǎn)生視覺沖擊及需求的效果，通常運用具象的圖形或真實的產(chǎn)品攝影照片。如食品類包裝，為體現(xiàn)食品的美味感，往往將食物的照片印刷在產(chǎn)品包裝上，以加深消費者鮮明的印象，產(chǎn)生購買欲。

2、產(chǎn)品的聯(lián)想

“觸景生情”即是由事物喚起類似的生活經(jīng)驗和思想感情，它以感情為中介，由此物向彼物推移，從一事物的表象想到另一事物的表象。一般情況下，主要從產(chǎn)品的外形特征、產(chǎn)品使用后的效果特性、產(chǎn)品的靜止及使用狀態(tài)、產(chǎn)品的構成及所包裝的成分、產(chǎn)品的來源、產(chǎn)品的故事及歷史、產(chǎn)地的特色及民族風俗等方面設計包裝圖形，來描繪產(chǎn)品的內(nèi)涵，使人看到圖形后就可以聯(lián)想到包裝內(nèi)容物。如一種食品，為凸顯產(chǎn)品的綠色無公害特性，可以考慮將優(yōu)美的風景照片印刷上去。

3、產(chǎn)品的象征

優(yōu)秀的包裝設計令人喜歡，令人稱贊，叫人忍不住想購買。這種令人不得不喜歡的因素，就是由包裝散發(fā)出的象征效果。象征的作用在于暗示，雖然不直接或者具體地傳達意念，但暗示的功能卻是強有力的，有時會超過具象的表達。

4、利用品牌或商標做圖形

利用品牌或商標做產(chǎn)品包裝圖形，可突出品牌并且增強產(chǎn)品品質的可信度，同時起到加強品牌印象的作用。廚邦醬油的外包裝紙箱上就會同事印刷上廚邦的品牌名稱和一瓶醬油的圖片，甚至還會有一份看上去誘人的美食，看上去就能產(chǎn)生一種感覺：這是廚邦的產(chǎn)品、是醬油、能讓食物變得更好吃。